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Facebook每月活跃用户突破9亿

时间:2012-05-04 11:20来源:www.51facebook.net 作者:faecbook 点击:
Facebook的IPO(首次公开招股)路演视频提供了该公司业务状况的最新信息,例如Facebook首次公开了每用户盈利能力。 每用户广告营收 根据Facebook公布的数据,Facebook在美国和加拿大的每用户广告营收约为9.51美元,欧洲为4.86美元,亚洲和全球其他地区则分别为

  Facebook的IPO(首次公开招股)路演视频提供了该公司业务状况的最新信息,例如Facebook首次公开了每用户盈利能力。

  每用户广告营收

  根据Facebook公布的数据,Facebook在美国和加拿大的每用户广告营收约为9.51美元,欧洲为4.86美元,亚洲和全球其他地区则分别为1.79美元和1.42美元。这表明,在西欧和日本等经济发达市场,如果Facebook能成功发展,并吸引更多广告主,那么其营收还将得到大幅提升。

  Facebook营收也受到季节性因素和宏观经济因素的影响。第一季度,受宏观经济疲软的影响,Facebook在欧洲的平均每广告价格相对去年第四季度出现下降。

  此外,Facebook在亚洲和全球其他地区仍面临挑战。在这些市场,Facebook很难获得欧美水平的每用户广告支出。此外Facebook在中国市场仍未取得进展,中国社交媒体市场的领先者包括新浪、腾讯和人人等。

  每月活跃用户数

  Facebook表示,未来几年中影响广告营收的主要因素包括6个方面,而Facebook需要在用户数增长、产品粘性,以及广告相关性方面继续加强。

  Facebook目前的每月活跃用户数已达9.01亿。考虑到全球互联网网民总数,Facebook未来的用户数增长空间将受到限制。Facebook还在不断调整产品,这将影响该公司的短期营收。

  对于整体广告战略,Facebook COO谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)表示,Facebook的长期目标是成为一个广告平台,为全球7000万企业提供个性化、相关性较强的广告服务。

  她同时指出,广告主预算向网络广告的转移并未跟上用户行为的变化。在美国市场每年6000亿美元的广告支出中,只有11%投向网络广告,而投向移动广告的预算只有15亿美元。

  营收增长或停滞

  目前Facebook的营收主要来自广告和支付两大业务。今年第一季度,这两项业务营收均呈现同比增长。但在进入第一季度之后,Facebook的广告营收环比下降。Facebook表示,这是由于季节性因素影响。

  Facebook来自支付业务的营收第一季度环比维持持平,而同比仅呈现小幅增长。对于Facebook平台上应用和游戏的营收,Facebook获得30%的分成。不过直到去年7月,Facebook才将这一规则设为硬性规定。

  值得关注的是,Zynga来自Facebook平台的营收已基本不再增长,Zynga的主要增长来自移动业务。因此除非Facebook为支付业务开拓其他营收渠道,否则这一业务的增长将会停滞。

  利润率下降

  Facebook CFO大卫·埃伯斯曼(David Ebersman)表示,Facebook的运营利润率也在下降。今年第一季度,Facebook的运营利润率为36%,低于去年同期的53%。埃伯斯曼表示,这主要是由于基于股票的薪酬费用。

  他同时指出,Facebook仍在增长,但一些时候做出的决策会影响短期盈利状况。例如,尽管Facebook才刚刚通过移动应用获得营收,但Facebook向移动应用的投资仍然很高。他表示:“我们认为,移动业务对Facebook的未来发展至关重要。我们预计将继续向其投资,即使盈利状况仍不明朗。”

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